{"id":9293,"date":"2020-09-30T07:03:11","date_gmt":"2020-09-30T07:03:11","guid":{"rendered":"https:\/\/wild-dots.com\/?p=9293"},"modified":"2020-09-30T07:30:45","modified_gmt":"2020-09-30T07:30:45","slug":"mettre-en-place-une-analyse-complete-de-son-projet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wild-dots.com\/fr\/blog-fr\/mettre-en-place-une-analyse-complete-de-son-projet\/","title":{"rendered":"Conseil #2 pour cr\u00e9er une campagne efficace : Mettre en place une analyse compl\u00e8te de son projet"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>Type d&rsquo;article :<\/strong> technique<\/em><br \/>\n<em><strong>Pour sp\u00e9cialistes<\/strong> qui cherchent \u00e0 am\u00e9liorer leurs performances.<\/em><\/p>\n<p>Au cours notre article pr\u00e9c\u00e9dent, nous avons expliqu\u00e9 comment mettre en place une strat\u00e9gie de marketing multicanal. Concentrons-nous d\u00e9sormais sur les quatre d\u00e9fis cl\u00e9s \u00e0 relever pour permettre un suivi holistique de votre campagne en ligne et hors ligne.<\/p>\n<p><strong>Dans cet article :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Suivi des canaux publicitaires payants<\/li>\n<li>Suivi des supports publicitaires hors ligne<\/li>\n<li>Optimiser les performances de votre site Web<\/li>\n<li>Rationaliser le processus marketing<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Lisez ci-dessous ou regardez la vid\u00e9o :<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Qj4HcWUhIac\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>D\u00e9fi no. 1: Comment vous assurer que tous vos canaux publicitaires payants soient correctement suivis ?<\/h3>\n<p>Le suivi des publicit\u00e9s payantes est important car c&rsquo;est l\u00e0 qu&rsquo;une grande partie de votre budget marketing entre en jeu. Vous devez donc vous assurer que ces publicit\u00e9s soient toutes bien configur\u00e9es afin de g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur votre site Web.<\/p>\n<p><strong>Les annonces payantes comprennent :<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>Les portails immobiliers (par exemple, <a href=\"https:\/\/www.homegate.ch\/fr\">homegate.ch<\/a> ou <a href=\"http:\/\/www.acheter-louer.ch\">www.acheter-louer.ch<\/a>)<\/li>\n<li>Les publicit\u00e9s sur Google<\/li>\n<li>Le r\u00e9seau \u00ab\u00a0Display\u00a0\u00bb de Google (banni\u00e8res sur divers sites Web)<\/li>\n<li>Les annonces Facebook<\/li>\n<li>MailChimp<\/li>\n<li>Etc\u2026<\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-9294\" src=\"https:\/\/wild-dots.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/canaux-payants-1.png\" alt=\"canaux-payants \" width=\"1107\" height=\"373\" srcset=\"https:\/\/wild-dots.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/canaux-payants-1.png 1107w, https:\/\/wild-dots.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/canaux-payants-1-768x259.png 768w, https:\/\/wild-dots.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/canaux-payants-1-640x216.png 640w\" sizes=\"(max-width: 1107px) 100vw, 1107px\" \/><\/p>\n<p>Comment pouvez-vous les suivre ? Un des moyens les plus simples consiste \u00e0 cr\u00e9er un compte Google Analytics pour votre site internet principal. Outre les informations de base sur les visiteurs de votre site internet, Google Analytics vous d\u00e9taillera :<\/p>\n<ul>\n<li>Le nombre de visiteurs provenant de tel canal ou moyen de communication\u00a0;<\/li>\n<li>Les canaux les plus performants\u00a0;<\/li>\n<li>Les activit\u00e9s du site internet qui s\u00e9duisent le plus vos visiteurs. \u00c0 cet effet, un tra\u00e7age peut \u00eatre \u00e9tabli gr\u00e2ce \u00e0 la d\u00e9finition d\u2019objectifs au niveau du panneau d&rsquo;administration de Google Analytics (GA) &#8211; par exemple, un objectif atteint pourrait \u00eatre un t\u00e9l\u00e9chargement de brochure, du remplissage d&rsquo;un formulaire de contact ou encore, d\u2019un clic sur le bouton \u00ab Demander un rendez-vous \u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si vous avez des banni\u00e8res sur des portails immobiliers ou sur tout autre canal, il est facile de suivre les visites et les conversions \u00e0 l&rsquo;aide de balises UTM.<\/p>\n<p>Une balise UTM s\u2019ajoute \u00e0 votre URL standard (votre adresse de page Web). Par exemple, vous pouvez trouver la balise UTM suivante\u00a0: <a href=\"https:\/\/wild-dots.com\/?utm_source=newsletter&amp;utm_medium=banner&amp;utm_campaign=tip2_utm\">https:\/\/wild-dots.com\/?utm_source=facebook&amp;utm_medium=banner&amp;utm_campaign=tip2_utm<\/a><\/p>\n<p>Si vous regardez de plus pr\u00e8s, vous remarquerez les param\u00e8tres suivants\u00a0:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Le lien \u00e0 votre site web<\/strong> (dans notre cas, <a href=\"https:\/\/wild-dots.com\/\">https:\/\/wild-dots.com\/<\/a>)<\/li>\n<li><strong>?Utm_source=facebook<\/strong> &#8211; la source indique l\u2019endroit o\u00f9 le lien a \u00e9t\u00e9 plac\u00e9. Dans cet exemple, il s\u2019agissait d\u2019un post Facebook que Wild Dots a publi\u00e9 sur leur page.<\/li>\n<li><strong>&amp;utm_medium=banner<\/strong> &#8211; quel support a \u00e9t\u00e9 li\u00e9\u00a0? (il peut s\u2019agir d\u2019une image, d\u2019un lien texte ou autre). Dans ce cas pr\u00e9cis, il y avait une banni\u00e8re illustr\u00e9e (qui se trouve \u00eatre un support) dans la newsletter (source).<\/li>\n<li><strong>&amp;utm_campaign=tip2_utm<\/strong> \u2013 la cr\u00e9ation d\u2019un titre qui vous permettra d&rsquo;identifier facilement la campagne qui a attir\u00e9 les visiteurs. Dans notre exemple, il s&rsquo;agissait d&rsquo;un lien vers le Conseil #2.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Un peu perdu parmi tous ces codes\u00a0? Pas de soucis, il existe un <a href=\"https:\/\/ga-dev-tools.appspot.com\/campaign-url-builder\/\">excellent G\u00e9n\u00e9rateur d&rsquo;URL de campagne<\/a>. Vous n\u2019avez qu\u2019\u00e0 remplir un formulaire et obtenir le lien qui inclut correctement les ? et les &amp;.<\/p>\n<p><strong>Recherche Google algorithmique<\/strong><\/p>\n<p>Outre les annonces payantes, vous devez \u00e9galement analyser vos termes de recherche au niveau du trafic organique, \u00e0 savoir, ce que les gens entrent au niveau de la recherche Google qui les emm\u00e8nent sur votre site internet. L\u2019outil de recherche Google est particuli\u00e8rement utile \u00e0 ce niveau car il vous donne le nombre de visiteurs qui ont acc\u00e9d\u00e9 \u00e0 votre site depuis Google.<\/p>\n<p>En quoi est-ce important\u00a0? Eh bien, si vous avez une entreprise immobili\u00e8re appel\u00e9e AveNew, et que les gens vous trouvent sous le terme \u00ab Ave Maria paroles \u00bb, ceci indique un probl\u00e8me au niveau de votre strat\u00e9gie de contenu. Mais c&rsquo;est un tout autre sujet relatif au marketing de contenu que nous aborderons ult\u00e9rieurement.<\/p>\n<h3>D\u00e9fi No. 2\u00a0: Comment suivre les canaux de marketing hors-ligne<\/h3>\n<p>Les canaux en ligne sont relativement faciles \u00e0 suivre par opposition aux canaux hors ligne.<\/p>\n<p>Si quelqu&rsquo;un, par exemple, voit l&rsquo;adresse de votre site Web sur un panneau d&rsquo;affichage, retourne \u00e0 la maison et entre le site de m\u00e9moire &#8211; cette visite sera compt\u00e9e comme du trafic direct. Le probl\u00e8me est que vous n&rsquo;aurez aucune id\u00e9e d&rsquo;o\u00f9 provient le client (sauf si vous avez l\u2019occasion de demander cette information ult\u00e9rieurement).<\/p>\n<p>De ce fait, concentrons-nous sur deux mani\u00e8res de suivre votre trafic hors-connexion.<\/p>\n<p>Le suivi des appels.<\/p>\n<ol>\n<li>Si vous voulez savoir combien de personnes sont int\u00e9ress\u00e9es \u00e0 vous appeler, cachez le num\u00e9ro derri\u00e8re une petite banni\u00e8re de votre site Web et ajoutez la phrase \u00ab Cliquez ici pour notre num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone. \u00bb Les utilisateurs qui cliqueront seront les plus enclins \u00e0 vous appeler.<\/li>\n<li>Munissez-vous de num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone dynamiques sp\u00e9cifiques et associez-les \u00e0 votre num\u00e9ro principal. Par exemple, vous pouvez avoir un num\u00e9ro \u00e0 mettre sur les panneaux d&rsquo;affichage, un pour le CPC (pour calculer le co\u00fbt par clic) et un troisi\u00e8me pour votre site Web. Calculer le nombre de fois o\u00f9 ces num\u00e9ros sont appel\u00e9s vous donnera un bon aper\u00e7u des canaux qui rapportent le plus de trafic.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Les domaines :<\/strong> De la m\u00eame mani\u00e8re que pour le suivi des appels, vous pouvez d\u00e9finir diff\u00e9rents domaines pour votre site internet principal.<\/p>\n<p>Par exemple :<\/p>\n<ul>\n<li>Newfancyproject.com &#8211; pour le marketing en ligne (publicit\u00e9s Facebook, publicit\u00e9s google, r\u00e9seau d&rsquo;affichage Google, etc.)<\/li>\n<li>Newfancyproject.ch &#8211; pour le marketing hors ligne (panneaux d\u2019affichage ou de prospectus).<\/li>\n<\/ul>\n<h3>D\u00e9fi no. 3 : Comment mesurer et optimiser la convivialit\u00e9 de votre site Web ?<\/h3>\n<p>Des visiteurs parcourent votre site internet. Vous devez maintenant absolument vous assurer que la conception et la structure de votre site correspondent \u00e0 leurs attentes et qu\u2019ils sachent comment y naviguer.<\/p>\n<p>Nous avons r\u00e9cemment publi\u00e9 une recherche sur la fa\u00e7on dont le menu du site affecte le comportement des utilisateurs. Vous pouvez la lire <a href=\"https:\/\/wild-dots.com\/fr\/blog-fr\/navigation-sur-le-site-immobilier-une-recherche-de-wild-dots\/\">ici<\/a>. Nous avons principalement utilis\u00e9 les donn\u00e9es Google Analytics pour cette recherche. N\u00e9anmoins, il existe un autre outil utile pour visualiser les actions des utilisateurs sur le site Web. Il s\u2019agit de Hotjar\u00a0:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-large\" src=\"https:\/\/static-cms.hotjar.com\/documents\/heatmaps-bg_HL7rgOa.svg\" alt=\"Hotjar website heatmap example\" width=\"700\" height=\"324\" \/><\/p>\n<p>Hotjar fournit une carte thermique avec des clics, des informations sur le temps pass\u00e9 par la personne sur votre site, etc. Avec cette aide, vous pouvez d\u00e9terminer si certaines zones de votre site re\u00e7oivent moins d&rsquo;attention que vous ne l&rsquo;auriez esp\u00e9r\u00e9 et si des images ou des boutons doivent \u00eatre d\u00e9plac\u00e9s pour une meilleure navigation.<\/p>\n<h3>D\u00e9fi no. 4\u00a0: Comment rationaliser le processus de mesure ?<\/h3>\n<p><strong>1\u00e8re astuce\u00a0:<\/strong> Chaque outil de mesure et d&rsquo;analyse que nous avons mentionn\u00e9 ci-dessus (Google Analytics, Google Search Console, Hotjar, etc.) a ses propres codes de suivi.<\/p>\n<p>Nous vous recommandons de tous les mettre en \u0153uvre avec l&rsquo;aide de l\u2019outil Google Tag Manager (GTM).<\/p>\n<p>De cette fa\u00e7on, vous installez le GTM une fois pour toutes sur votre site internet. Par la suite, tous les autres codes peuvent \u00eatre ajout\u00e9s \u00e0 GTM. Cette d\u00e9marche peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e par votre \u00e9quipe marketing sans avoir \u00e0 impliquer les d\u00e9veloppeurs ce qui vous permet d&rsquo;\u00e9conomiser du temps et de l&rsquo;argent.<\/p>\n<p><strong>2\u00e8me astuce\u00a0:<\/strong> Outre les codes de suivi, chaque outil dispose de son propre syst\u00e8me de tra\u00e7age. Pour \u00e9viter des donn\u00e9es incoh\u00e9rentes et de nombreux travaux manuels r\u00e9p\u00e9titifs, unifiez les donn\u00e9es du rapport.<\/p>\n<p>A cet effet, GoogleBigQuery est un outil que nous utilisons \u00e0 Wild Dots. Ce dernier rassemble tous les rapports dans une seule base de donn\u00e9es. De ce fait nous augmentons notre transparence vis-\u00e0-vis de nos clients, ce qui fait qu\u2019ils peuvent facilement mesurer le retour sur investissement pour chaque canal et effort marketing.<\/p>\n<p>L&rsquo;efficacit\u00e9 de la campagne est \u00e9galement indiqu\u00e9e que ce soit en termes de nombres d&rsquo;e-mails captur\u00e9s, par exemple, ou encore, en termes de co\u00fbt d&rsquo;acquisition et\/ou de trafic des utilisateurs, etc.<\/p>\n<h3>Nos Conclusions<\/h3>\n<p>Voici ci-dessous le r\u00e9sum\u00e9 des principaux d\u00e9fis que nous avons abord\u00e9s dans cet article :<\/p>\n<ol>\n<li>Suivre autant de donn\u00e9es que possible (sources de trafic, sessions utilisateurs, actions cibles).<\/li>\n<li>Construire un entrep\u00f4t de donn\u00e9es combinant informations collect\u00e9es dans les donn\u00e9es CRM et co\u00fbts d\u00e9pens\u00e9s<\/li>\n<li>D\u2019utiliser des rapports automatis\u00e9s (Google Data Studio, Power BI, Tableau, etc.).<\/li>\n<\/ol>\n<p>Vous cherchez un partenaire qui puisse vous aider \u00e0 mettre en place de telles analyses pour votre projet immobilier ?<\/p>\n<p>N\u2019h\u00e9sitez-pas\u00a0! Allons prendre un caf\u00e9 ! (Nous aimons beaucoup le caf\u00e9 \u2026 \ud83d\ude0a)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Type d&rsquo;article : technique Pour sp\u00e9cialistes qui cherchent \u00e0 am\u00e9liorer leurs performances. Au cours notre article pr\u00e9c\u00e9dent, nous avons expliqu\u00e9 comment mettre en place une strat\u00e9gie de marketing multicanal. Concentrons-nous d\u00e9sormais sur les quatre d\u00e9fis cl\u00e9s \u00e0 relever pour permettre un suivi holistique de votre campagne en ligne et hors ligne. 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